PEST分析是战略咨询照料用来资助企业分析其外部宏观情况的一种工具。宏观情况又称为一般情况，是指影响一切行业和企业的种种宏观气力。
差别的行业和企业由于自身特点差别，分析的详细内容会有所差异，但一般都可划分为政治(Political)，经济(Economic)，社会(Social)和技术(Technological)这四大类影响企业的主要外部情况因素举行分析，简称为PEST分析法。PEST分析方法的运用领域有：公司战略计划、市场计划、产物谋划生长、研究陈诉等。我们下面就给大家列出PEST分析的四个方面主要的思量因素，可以凭据商业分析的工具选择适用的因素：政治情况(Political Factors)政治情况也称为政治执法情况，主要包罗一个国家的社会制度，执政党性质，政府的目标、政策、法律等。差别的国家有差别的社会性质，对组织运动有差别的限制和要求。
纵然社会制度稳定的同一国家，在差别时期，由于执政党的差别，其政府的目标特点、政策倾向对组织运动的态度和影响也在不停变化。主要影响因素有：政府和客户的关系财政政策与钱币政策政府财政支出政府法例政府换届外交状况政府预算规模工业政策政府管制政府采购规模收支口限制环保法专利法税法劳动掩护法……经济情况(Economic Factors)经济情况主要可以分为宏观经济情况和微观经济情况两个方面。宏观经济情况主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济生长水平和生长速度。微观经济情况主要指企业所在地域或所服务地域的消费者的水平、消费偏好、储蓄情况、就业水平等因素，这些因素直接决议着企业现在及未来的市场巨细。
主要影响因素有：财政政策和钱币政策经济转型国民生产总值变化趋势贷款难易水平可支配收入水平地域收入和消费习惯消费者信心利率规模经济通货膨胀率消费模式钱币市场模式政府预算赤字劳动生产率就业状况股票市场趋势汇率税率价钱变更商业周期阶段……社会情况(Sociocultural Factors)社会文化情况包罗一个国家或地域的住民教育水平和文化水平、宗教信仰、民俗习惯、审雅观点、价值看法等。文化水平会影响住民的需求条理；宗教信仰和民俗习惯会克制或抵制某些运动的举行；价值看法会影响住民对组织目的、组织运动以及组织存在自己的认可与否；审雅观点会影响人们对组织运动内容、运动方式以及运动结果的态度。
主要影响因素有：收入漫衍人口统计人口增长率年事漫衍生活方式厘革职业与休闲态度企业家精神教育水平潮水与风俗康健意识社会福利生活条件宗教信仰种族结构人口流动性文化民俗……技术情况(Technological Factors)技术情况主要考察与企业所处领域的运动直接相关的技术手段的生长变化，包罗与市场有关的新技术、新工艺、新质料的泛起和生长趋势以及应用配景等。先进的技术改变着世界和人类的生活方式，接纳先进技术的企业拥有强大的竞争力。主要影响因素有：政府研究开支工业技术关注新型发现与技术生长技术转让率技术更新速度与生命周期能源使用成本信息技术革命互联网革命移动技术厘革专利及其掩护情况……案例——传音科技·一家在海内名不见经传的中国手机企业如何占领非洲在外洋出货量最大的手机品牌，不是华为，不是小米，而是深圳一家叫传音科技的公司。
这家公司的产物在非洲的市场占有率为40%，2016年出货量到达了8000万台。这家公司在非洲做的这么好，没准就用了PEST分析。Political：非洲许多国家的政局不稳定，而且工商、税收、专利等相关政策都不完善，投资风险高。
加上经济生长滞后，消费能力有限，所以国际大品牌在这边结构晚，属于气力单薄的蓝海地带。传音在公司建立2年后的2008年，即确立聚焦非洲市场。Economic：非洲经济增长缓慢，失业率高。
因此传音在当地投资建厂受到了政府的接待。在产物上，推出多品牌战略，产物涵盖高中低档，满足非洲用户的差别需求。Social ：这是传音在非洲真正出彩的地方，将当地消费者的需求研究透了。
思量到非洲用户的肤色，传音搜集当地人的大量照片，通过曝光赔偿生长出适合非洲人的美肤模式。听说黑人兄弟用此手机晚上照相效果比苹果还要好。当地人有用多张卡的习惯，却没有钱买多部手机。
因此，传音坚决推出双卡手机，现在已更新至四卡手机。针对非洲人有能歌善舞的习惯，传音开发出针对非洲用户的音乐手机，而且买音乐手机赠送定制的头戴式耳机。Technical：为了满足当地用户的需求，传音在非洲当地建立了多个研发中心，由当地的工程师设计完善APP来实现良好的用户体验。
专利政策的缺失在早期有利于国产手机在非洲的开发和销售。PEST 分析主要分析宏观情况对企业的现实和潜在的影响，对于评价一些因素对企业战略目的和战略制定的影响有深刻的意义。不外，PEST 分析仅仅只提供了一个分析的框架，远不够完善，大量的指标必须详细到情况中去才有意义，企业可凭据自身的情况不停去掘客和富厚。详细的分析指标因项目情况差别需要企业凭据需要自行选择。
PEST 分析自己并不提供分析指标的选择和评估尺度，详细的分析效果依赖于治理者和决议制定者的能力和水平，有较大的不确定性。
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