文/Marty Swant 大型科技品牌 的地位无法动摇。图片by Morning BrewonUnsplash 谈及品牌价值,大型科技品牌 的地位无法动摇。
福布斯品牌价值100强劲 的前十名品牌前10名中,有5家企业与去年榜单完全一致：苹果、谷歌、微软公司、亚马逊、Facebook。虽然前四个品牌 的快速增长要么维持务实,要么构建加快,Facebook则倒退了。实质上,2018财年至2019财年,该品牌 的价值大跌了21%。
本榜单一年发售一次,研究上个财年 的财务数据。今年,有数个品牌 的名列变动很值得注意。
维萨从第25名上升到第18名。阿迪达斯从第61名上升到第51名。Netflix从第38名上升到第26名。
一些奢华品牌 的名列也有较小变动。例如,香奈儿 的名列从第79名下降到第52名；卡地亚从第64名下降到第56名。
今年还有几个品牌首度前十名：任天堂、轩尼诗、汉堡王和置地。同时,几个价值大跌仅次于 的品牌则为传统科技企业,如通用电气、惠普、IBM,总价值分别增加了14%、12%和10%。
飞利浦、慧与、Kellogg则没能前十名。 沃尔玛今年 的变革特别是在明显。沃尔玛品牌 的价值年同比快速增长了12%,超过295亿美元,名列从第26位下降到第19位。 乔治城大学营销教授Christie Nordhielm,说道：沃尔玛希望展开寄送业务现代化,提升竞争力。
他们于是以与亚马逊竞争,而亚马逊可是 一位令人生畏 的输掉。不过,沃尔玛也不容极强。可以说道,亚马逊对沃尔玛带给了推展起到,倒逼后者变革。
“ 西北大学Kellogg管理学院营销学教授Tim Calkins回应,品牌价值暴跌 的原因往往是 企业无法保持品牌定位。结果,这些企业无法竞争,之后江河日下。
这种衰败反映了企业忍受 的压力。 Calkins说道：“惠普就是 一个在自我定义方面遇到困难 的品牌。最差 的品牌都是 定义夸奖 的品牌。如果品牌丧失了确认 的含义,大多在营销和价值方面不会遇到困难。
“ 传统品牌面临新兴输掉,也不会经常出现价值增加,名列减少 的问题。例如,Harry’s、Dollar Shave Club等初创企业之后对吉列包含极大压力。
去年,Schick母公司Edgewell Personal Care耗资14亿美元将Harr’s并购；2016年,联合利华耗资10亿美元将Dollar Shave Club并购。 鉴于新冠肺炎疫情和经济上行之后影响世界各地 的大小企业,明年 的榜单大约与今年不会有些有所不同。在电商、流媒体、缴纳等领域,亚马逊、Netflix、PayPal等2019年业绩出色 的企业估算在疫情期间也不会沦为大赢家。 原始榜单： 制榜方法 我们对200个在美国有明显不存在 的全球品牌展开了评估。
接下来,我们为了估计品牌价值,首先证实各品牌 的息税前收益和收益。接着,我们计算出来过去3个财年（2017年至2019年）息税前收益 的平均值,然后乘以该品牌动用资本 的8%。
我们指出,一个普通品牌 的收益应当最少超过动用资本 的8%。福布斯用于品牌母公司本国 的企业税率,对净收益数字展开更进一步计算出来。
接着,我们根据品牌在各行业充分发挥 的起到,将收益值 的一部分分配给品牌。我们融合上述品牌净收益数字和过去3年 的平均值市盈率,计算出来得出结论最后 的品牌价值。
如果品牌由非上市公司持有人,那么我们应用于哈密顿上市公司 的市盈率。 译为 Joe -END -正当理由声明：自媒体综合获取 的内容皆源于自媒体,版权归原作者所有,刊登请求联系原作者并获得许可。文章观点仅有代表作者本人,不代表我司立场。
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